Recensioni positive sui guadagni di Internet

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Snap Grab via Amazon. L'altro giorno, dando un'occhiata alla classifica dei libri più venduti su Amazon, ho appreso con enorme felicità il fatto che "Succhi freschi di frutta e verdura" fosse al 14esimo posto, in forte ascesa e da giorni in top Benché non nutra alcun dubbio sul fatto che l'approfondimento sugli "ingredienti e le proprietà nutritive per migliorare la salute" possano avere un pubblico largo e coinvolto, ho voluto soffermarmi sui meccanismi che dovrebbero regolare l'ingresso, l'evoluzione e l'uscita dei libri dalle classifiche su siti di questo tipo.

Approfondendo un caso recente.

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Qualche settimana fa, per esempio, "Everything Bonsai" è entrato nella sezione giardinaggio della classifica dei libri di Amazon UK, scalandola rapidamente. Il testo era numericamente e qualitativamente ben recensito, malgrado i grossolani errori di grammatica e le intere sezioni prive di senso.

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E che i commenti fossero tutti finti. L'inchiesta del giornale inglese—dal titolo " How to fake a bestseller "—intendeva infatti dimostrare quanto fosse facile 'bucare' il sistema di Amazon con qualche sterlina investita nell'acquisto di recensioni false e positive.

E raccontare i meccanismi del mercato sotterraneo dell'astroturfing. Si tratta di un termine nato nel settore del marketing a metà degli anni Ottanta, che definisce la creazione di consenso dal basso—per beni, servizi, prodotti, candidati politici—"a tavolino".

Un feedback posticcio, creato ad arte grazie all'aiuto di persone generalmente pagate per produrre commenti positivi attorno alla cosa reclamizzata, e innescare un meccanismo in grado di influenzare gli altri.

Benché la pratica esista da sempre, e sia stata sistematizzata da qualche decennio dal marketing, su internet l'astroturfing ha trovato una nuova vita, nuovi prodotti, e nuovi potenziali "collaboratori.

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Il sistema è complesso e molto funzionale, tanto che— segnala il giornale —è possibile comprare pacchetti di recensioni "all'ingrosso," con prezzi che vanno dai due ai tre euro a recensione. Al Sunday Times, fanno sapere, sono bastate 56 sterline—circa 80 euro—per lanciare "Everything Bonsai" nell'olimpo della letteratura per giardinaggio per qualche giorno.

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Il successo di "Succhi freschi di frutta e verdura" non sarà stato sicuramente inflazionato da un'orda di feedback positivi che ne avrebbero accompagnato l'ascesa. Ma la cosa mi ha portato indirettamente a voler approfondire meglio il fenomeno della creazione fittizia di consenso per prodotti su internet, e come questa regola e influenza i nostri acquisti.

Stando a uno studio della Harvard Business School citato dal Sole24Ore a metà ottobre, il fenomeno del finto feedback positivo avrebbe un valore commerciale "inestimabile" e sarebbe in grado di influenzare l'acquisto o la prenotazione online fare soldi su Internet pf jcvjnf dbltj modo molto importante.

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O peggio, una selva di pollici versi in grado di annichilire il giro di affari di quell'esercizio - almeno online. Ed è proprio in questo vuoto che la compravendita di finti giudizi si insinua.

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Qualche giorno dopo l'inchiesta del Times, infatti, Amazon ha cominciato ad analizzare sistematicamente un buon numero di commenti lasciati sul sito, scoprendo che molte delle recensioni postate sono praticamente tutte uguali e provenienti dallo stesso indirizzo IP, ma nelle pagine di prodotti a caso—come trovare il commento "Commovente, mi ha letto dentro" sia sotto all'inserzione di un caricatore USB che sotto quella del nuovo libro di Michele Serra.

Approfondendo le ricerche, l'azienda ha scoperto che gran parte di questi commenti giungevano dal sito Fiverr.

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La vicenda si è chiusa con Amazon, che ha fatto causa a centinaia di utenti—e non era neanche la prima volta. Siti come Fivver.

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  • Premetto che, per una serie di ragioni, io non credo sia una buona idea lavorare in questo settore a nessun livello.

Come segnalato dal Fatto Quotidiano lo scorso agosto, non è difficile imbattersi in offerte di lavoro in cui si cercano "collaboratori" per "microlavori di inserimento testi su portali di internet.

Con un commento di pochi minuti, come certificato dal Fatto, si arriverebbe anche a un compenso di circa 3 euro via Paypal, ma non manca chi - segnala ancora il pezzo - propone addirittura euro per 30 recensioni in 90 giorni—come recensionitripadvisor.

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Ma non sono pochi i casi in cui albergatori e ristoratori indignati si sono ribellati al giro del commento fittizio, se non addirittura contro la piattaforma stessa che li ospita. Il sito di recensioni per ristoranti e alberghi conta attualmente più di milioni di visitatori unici al mese e circa 60 nuove recensioni al minuto, lasciate da iscritti sparsi per il mondo in grado di spostare le opinioni di chi visita i locali recensiti—e in particolare da utenti italiani.

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Proprio TripAdvisor, peraltro, nel dicembre del è stata condannata a pagare una multa da mila euro emessa dall'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato per pratica commerciale scorretta, su segnalazione della Federalberghi e dell'Unione nazionale Consumatori—sanzione poi annullata dal Tar.

Ma TripAdvisor non è l'unico portale a soffrire della stessa invasione dei commenti recensioni positive sui guadagni di Internet pagamento—sebbene giuri di essere in possesso di algoritmi in grado di sgamare e segnalare gli utenti sospetti. Trivago, per esempio, crede nell'auto-regolamentazione della propria community, sperando nel fatto che gli altri utenti riescano a riconoscere i commenti fraudolenti.

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Negli Stati Uniti, in caso di pubblicità non opzioni di acquisto aziendale sui blog, agenzia di marketing e blogger rischiano pene pecunarie fino a 11 mila dollari.

È dunque difficile capire come normare la situazione, sebbene - per estensione - spesso si riesca a fa rientrare sotto questo stesso dispositivo i più generici messaggi recensioni positive sui guadagni di Internet e gli "imbonitori" che si possono incontrare nella propria vita—in rete e non. In caso abbiate dei sospetti, tuttavia, potete comunque evitare i bonsai e lanciarvi sulle piante grasse, che stanno bene ovunque le metti e non hanno bisogno né di troppa acqua né di troppa letteratura in merito.

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